首先，感谢各位小伙伴对我的支持，对本篇文章进行点赞和收藏。

原文章内容被知乎某些同行抄袭举报，感谢各位支持与认可，我会持续分享自己的经验，输出有价值的内容，希望对你们有用。

下面原文我进行了重新编写，内容比之前的更有深度、更详细。

4G催熟中国短视频，电商应用成就短视频的商业价值，现在短视频是电商成为中国新经济企业弯道超车的利剑。天猫旗舰店 2.0淘宝新趋势会议中提到：未来淘宝超过80%的销售额由直播和短视频创造。

现在，5G时代已经来临，短视频的发展马上掀起下一轮热潮，目前非常多的企业已经纷纷转向短视频领域开展营销工作。

也有的人不断的问：现在入局短视频会不会太晚？

我想说的是，最好的机会是5年前，其次是现在。随着用户的增长，各个短视频平台会越来越成熟，这代表着门槛也会越来越高，曾经随手发一条视频就能达到10W+的播放量，这种机会一去不复返。

如果你要问，短视频还能火过久，抖音还能活多久？类似这种问题不好回答，因为市场往往是不可预测的，黑天鹅无处不在。就像3月9日，美股【熔断】，股神巴菲特在采访中表示：他活了89年，也没见过这种场面。【回头看QQ和微信，晚不晚已有答案】

收到很多同学咨询，他们所在的公司都已经在做抖音短视频了，很多人之前都没有接触过，缺乏相关的经验，不会写抖音品牌运营的策划方案，今天给大家分享一下策划方案的框架，以及项目执行细节时间进度表，觉得有用记得点赞与收藏哦。

抖音品牌运营策划方案主要包括以下几部分内容，不同的公司会有所区别，大的框架基本一致，内容目标如下：

一、项目目标

二、平台用户/目标人群/竞品分析

三、平台搭建

四、内容定位

五、 视频制作

六、 运营细节

七、视频推广

八、粉丝运营

九、团队配置/人员分工

十、抖音运营项目执行进度表

以下内容以某公司某品牌的策划方案作为案例，本文章提供参考，可以根据自己公司的实际情况制定。

一、 项目目标

通过多种短视频展现形式充分的展现“XXXX”品牌的服务。利用短视频平台的流量在网络上推广“XXXX"品牌，吸引更多的XXX爱好者，进一步"XXXX"流量，同时还兼具将更多的潜在用户人群转变成"XXX"爱好者及忠实粉丝，进一步扩大受众人群数量，获取有效的咨询量。

二、 平台用户/目标人群/竞品分析

1、平台分析：短视频无疑是当前最火热的信息传播渠道，可以说短视频已经成为生活中必须品。但是每个短视频平台的用户群体不一样，比如：抖音、快手、B站等平台用户属性区别还是很大的，需要分析各个平台的用户群体，找到合适自己入驻的平台，提高后期的转化率。抖音平台用户属性如下：

2、目标人群：企业高层、高端商务人士、白领、青少年、儿童。【结合自己的公司群体】

该方案将会满足上述目标人群对"XXXX"的了解，同时还将提供高品质的专业知识内容分享以及娱乐内容。内容宣传方面需要结合贵族、娱乐、健身、休闲等要素，充分的向目标受众展示"XXX"魅力及乐趣。

3、竞品分析：因为同?就是我们的前辈，可以减少大量的试错成本，如果他们的内容能够做起来，并且做得还不错，那我们可以直接换个形式复制过来。如果做得很差，那他们做过的形式，我们就不要再尝试了。不管做什么，记住，要时刻死盯同行。

三、 平台搭建

1、账户昵称：品牌名《XXXXX》。【原则是：好记、好输入、好理解、易传播、有自己的特征】

2、账号入驻：抖音。【短视频平台首选抖音，其次是快手、西瓜、火山等，标准视频平台有: 腾讯视频、优酷视频、爱奇艺、B站等】

3、内容形式：真人出镜、知识讲解、剧情演绎、搞笑段子等，定期进行直播。

4、账号权限：开通抖音小店、商品橱窗、购物车等。【如果是线下实体商家，可做蓝V认证，官网连接、电话、评论置顶、POI、自动回复】

5、头像设置：品牌logo、真人照片、帅的、美的、逗逼的等，容易吸引用户点击进入主页，转化为粉丝。【不要涉及到敏感词汇、二维码，账号容易被重置】

6、关图/背景图设计：主要是强化IP象形，自我介绍，补充说明，用户行为引导，加关注。

7、个性签名/简介： 简单、明了，告诉粉丝你的抖音号是做什么的。【关于抖音吸粉到微信，在个性签名处留下微信号时，不要直接留下『微信』『weixin』二字，否则被检测到，会进行重置账号降权或者封号。】

四、 内容定位

账号内容定位，做过公众号运营的就很容易理解，简单的来说就是：专注于一个垂直领域进行内容输出。

如果账号是定位于旅游，就坚持分享旅游相关的视频；定位于正能量语录的，就坚持发正能量；定位是穿搭的，就坚持发穿搭……内容越专业，越垂直，吸引到的粉丝，也就越精准，转化率相对来说就很高。（前期最好要做原创内容）

除了垂直领域的内容，要时刻关注热点题材、热门视频，容易获得流量。

PS：垂直定位，一个账号只做一个领域的内容，如果公司的业务较多，建议做矩阵号。

五、视频制作

视频制作包括：视频创意、视频脚本制定、预约拍摄场地、演员、场景、设备、道具、现场视频录制、视频后期制作等。

在策划方案中不需要体现中所有的细节，可以先规划前几期的视频内容。【后面我会写一篇专门讲视频拍摄的流程，如何制定拍摄计划表，请关注我哦】

六、运营细节

1、写好标题：吸引用户浏览的重要因素，别人一看你的标题新鲜有趣，才会继续看看你发的视频内容，同时也能引导用户留言和互动，还可以@某个特定的账号，做账号联动。

2、选好封面：最好统一、吸睛，连接是连载视频，可以做三合一的封面。

3、BGM：根据剧情切换。可以是欢乐、幽默、煽情及热门音乐；

4、视频定位：如果是实体商家，在发布内容的时候，一定要带上位置。如果附近有网红打卡地，会自带大量的流量。

5、粉丝互动：视频内容引导用户评论，点赞，转发。

6、视频更新时间：黄金投放时间遵循四点两天准则。四点是指周一至周五的早7-9点、12-13点以及下午的16-19点、晚上19-22点，两天则是至周六日全天。

7、数据分析：主要分为：基础数据、互动数据、互动率数据、DOU推广数据。时刻需要关注的： 完播率、点赞量、评论量、转发量。

七、视频推广

1、免费的推广方式：

• 动用内部员工：用自己的个人小号，看完视频之后进行点赞、评论、分享。
• 其它新媒体渠道：公众号、社群等。

2、付费的推广方式：

• Dou+是抖音官方推出唯一通过购买增加流量方式，为品牌找寻合适的用户，节省大量精力和时间；（100元，最低5000个播放量）
• 根据账号的运营情况，做好推广预算；
• 每个视频DOU+预算控制在300元；小技巧：1个小时投100，总共投三轮，当数据下滑，再投100；
• Dou+的投放策略请参考下面的文章：

八、 粉丝运营

1、抖音蓝V账号，在企业营销方面提供更多赋能，在PC端登录，更方便操作。可以平台内做到精细化的用户运营，有些功能类似微信公众号。

比如蓝V设置：私信自动回复、关键词自动回复、自定义菜单、400电话、官网连接，还有评论、私信回复找到潜在用户。

2、抖音个人账号在粉丝运营上关注私信和评论即可，引导加入粉丝群。

九、团队配置/人员分工

1、编导：定视频的方向、写脚本、统筹整个的拍摄计划。

2、摄影：设计分镜头，布光以及把控拍摄整个过程。

3、剪辑：视频拍完之后，根据剧本要求，进行剪辑、包装。一般抖音视频时长2-3分钟，或者1分钟左右。

4、运营：收到剪辑完之后视频，设计视频头图、标题、简介、推荐位等，分发到各个平台，统计分析视频的数据，对各个平台的视频进行管理、用户互动等。

5、演员：颜值高，外形清新亮丽，镜头感强，有强烈的表现力等。

更多短视频运营团队搭建，请参考以下内容：

十、抖音运营项目执行进度表

执行表很适合做代运营，更多短视频运营经验，欢迎交流！

更详细的策划方案请查看以下内容：

关注我的专栏：抖音短视频运营学习路线图，带你全面系统性学习抖音短视频运营！

知乎的朋友们：

如果想更深入的学习抖音短视频运营，可以私我交流，也可加我知识星球，没有高大理论，我只分享有用的、能落地执行的干货，部分内容如下：

1、本人原创教程，全面系统的抖音短视频运营，累计过万字，平时用于公司内部培训，如果你是一名刚入门的短视频运营新人，至少要工作1.5年才可能掌握的知识体系。

2、抖音短视频代运营全套资料，包括：代运营策划方案、代运营套餐报价、运营策略表、执行方案、整体运营目标制定、执行进度表、代运营项目管理流程、数据分析表、项目汇总结、代运营签约合同等。以下所有资料均为本人亲自制作，已经累计谈下几十家合作企业，涉及十几个行业。

3、抖音短视频制作，包括短视频剧本、分镜头脚本、拍摄通告单等，以下脚本模板都是我平时工作常用到的。

4、MCN机构工作流程以及KPI奖励、达人签约合同、达人分成比例、新人直播培训、KPI考核、数据分析表等。

6、短视频团队管理，企业团队搭建的方案、团队绩效考核、员工转正述职/年终总结等。

内容包括但不限于以上所见，我会定期更新，只分享有用实用好用的实战干货，拒绝忽悠。

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